生蚝营销,京东惨遭大使馆打脸

2018-07-23 10:35:00 文章 37

很近两天,微博上的丹麦生蚝火了。起因是丹麦大使馆的官方微博发了一篇文章,说的是丹麦海岸被太平洋生蚝入侵,伤害了本地物种。丹麦政府无能为力。


这种东西发在微博上,简直就是对中国吃货赤裸裸的鄙视。于是丹麦生蚝火了,吃货们贡献各种烹饪菜谱,更有吃货提出要带着蒜蓉和辣酱去丹麦吃生蚝。


当然,很现实的还是把丹麦生蚝运到中国来吃,于是电商坐不住了。京东、天猫纷纷行动,誓把生蚝带到中国吃货们的餐桌。


刘强东和马云会让吃货们吃到20cm长的丹麦大生蚝吗?


1、 京东动嘴,天猫动腿,大使馆打脸


丹麦大使馆的微博一发,中国的电商们就不淡定了。4月28日,先是@有你的京东生鲜发微博,说先给我来一集装箱。


紧接着@京东官方发微博消息称,刘强东已任总指挥,京东生鲜在第一时长发出正式公函、致电丹麦大使馆沟通生蚝事宜,并在事件发生的10小时内与丹麦参展商完成沟通讨论如何引进生蚝的相关事宜。今天凌晨2:00@有你的京东生鲜 采销小分队已抵达丹麦。

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在媒体上,京东造势也造的飞快,什么“阿里蒜蓉刚上路,就被京东截了胡”都出来了。


京东宣传攻势一起来,大有炸平庐山,停止地球转动之势。


阿里也没闲着,@天猫瞄鲜生也发了微博,但是他们就不是什么领导督战,发公函讨论了。而是直接人飞到了北京,定位在丹麦大使馆发微博。

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京东的嘴快,不如天猫的腿快。


@丹麦大使馆官方说,@天猫 光速出手了,感觉生蚝们要长腿了。

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看来,还是京东虽然宣传攻势厉害,又是刘强东督战,又是发函,又是截胡,但是人家丹麦大使馆一个字没说,人家只说了天猫,并且“质疑”了京东的行为,这个脸打得啪啪啪。


而且大使馆还说了,得先有议定书。什么都没有,京东你飞丹麦是几个意思?明摆着说京东扯谎嘛,这个又是打脸啪啪啪。

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很后,丹麦大使馆还直接叫板京东,在微博上好多小伙伴都来问了,京东你为什么没来呢?简直是当面打脸啪啪啪。


为啥大使馆不给一个字肯定,还一而再,再而三的打京东脸呢?或许跟京东和丹麦大使馆之前的梁子有关。


2015年的时候京东欠了丹麦一家公司的货款,丹麦领事馆出来和京东交涉,而那家企业还要投诉到丹麦大使馆。有这个梁子,丹麦大使馆自然就不提今天京东了。


而天猫虽然嘴炮不响,但玩真的动腿还是很速度的,飞到大使馆,现在已经进入商讨阶段了,丹麦生蚝上中国吃货的餐桌大有希望。


2、 生蚝事件本身是个炒作


这次生蚝事件本身就是有目的的炒作。太平洋生蚝这个东西出现在丹麦已经好几十年了,丹麦人也不是不爱吃生蚝,但是他们爱吃本地的Limfjord生蚝。


太平洋生蚝繁殖很快,丹麦人吃不完,就得让外国人来吃了。


其实,早在2010年,丹麦已经开始刊登广告,请外国人来吃生蚝旅游了,当时的广告就是这个套路,我们面临生态灾难,请吃货速来拯救。

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而世界吃货数量很多的国家是中国,所以2017年这个套路就来了中国。


又能享受美味,又能拯救生态,吃货一方面满足口腹之欲,一方面还能高尚的保护生态,多么好的卖点啊。


果然,丹麦大使馆广告一发,电商就纷纷上场,搞成了一次成功的营销。不过顺势营销也得有干货,动嘴不动腿就被啪啪啪的打脸了。


3、动嘴不管用,动腿才能吃上丹麦生蚝


虽然丹麦的营销很成功,虽然中国的电商很积极。但是这个事情并不是那么容易。


首先,国家进出口食品有规矩,要国家之间签约。这个就需要努力。


而这一关过了,后续也不容易。一是生蚝这个东西要从礁石上弄下来,把肉弄出来得绕过大半个地球送过来,哪一条都不简单,都要脚踏实地。


而要让中国吃货吃上丹麦生蚝,嘴炮山响不行动不行的,脚踏实地一步步扎实工作才能满足吃货的愿望。


希望我们早一天吃到丹麦生蚝。


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